Marché du smartphone : Samsung toujours devant Huawei et Apple

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Les deux cabinets d’études IDC et Strategy Analytics viennent de publier leurs dernières études concernant le marché du smartphone et le moins qu’on le puisse dire en voyant les chiffres, c’est que Huawei sort grand gagnant même s’il se positionne encore derrière le leader historique Samsung. En ce qui concerne sa deuxième place, en revanche, le géant chinois la consolide et relègue de plus en plus Apple dont la troisième place n’est pour l’instant pas menacée. “Le marché du smartphone continue d’être difficile (…), pourtant Huawei est parvenu à augmenter ses ventes de 50 %, lui valant non seulement clairement la deuxième place en termes de parts de marché mais ce qui signifie également qu’il réduit l’écart avec le leader Samsung“, a commenté un analyste d’IDC.

Huawei a vendu plus de 59,1 millions au premier trimestre de 2019 contre 39,3 millions de smartphones au premier trimestre de l’année 2018, soit une part de marché de 19 % (les ventes en volume ont augmenté de 50,3%). Les ventes d’iPhone sont, quant à elles, passées de 52,2 millions en T1 2018 à un chiffre estimé entre 36 et 43 millions (Apple a récemment cessé d’annoncer les ventes d’iPhone dans ses rapports réguliers) pour le même trimestre cette année, soit une baisse de 30,2 % par rapport à l’année dernière. La marque à la pomme affiche maintenant une part de marché de 11,7 %. Les ventes du leader Samsung sont quant à elles passées de 78,2 millions de ventes de smartphones à 71,9 millions en un an et la part de marché de ce dernier est passée de 23,5 % à 23,1 % (les ventes en volume de Samsung ont baissé de 8,1%). Parlons un peu des autres vendeurs, Xiaomi a également connu une baisse au 1T19 avec un volume de vente de 25 millions d’unités, en baisse de 10,2% d’une année sur l’autre. Vivo est revenu dans le top 5 du marché des smartphones avec 23,2 millions d’unités vendues et une part de marché de 7,5% (les ventes en volume ont augmenté de 24,0%). Enfin, OPPO avec 23,1 millions de smartphones expédiés au 1T19, dispose d’une part de marché de 7,4% (les ventes en volume ont baissées de 6,0%).

Dans sa globalité, le marché du téléphone est en baisse. Les vendeurs de smartphones ont écoulé 310,8 millions d’unités au premier trimestre 2019, soit une baisse de 6,6 % par rapport à l’année dernière. C’est le sixième trimestre de baisse consécutif. IDC s’attend à ce que cette tendance se confirme tout au long de cette année. 2019 sera une nouvelle année de récession pour les ventes de smartphones partout dans le monde. “Les consommateurs continuent de garder leur téléphone plus longtemps qu’avant, car les nouveaux modèles plus chers n’incitent guère à dépenser beaucoup d’argent pour la mise à niveau. De plus, l’arrivée imminente d’appareils 5G pourrait faire attendre les consommateurs jusqu’à ce que les réseaux et les appareils soient prêts temps en 2020“.

NEWS: Samsung reste le premier constructeur mondial de smartphones, devant Huawei et Apple. Avec 323 millions de smartphones vendus, le constructeur coréen affiche une part de marché globale de 21,3% (en 2018: 291 millions d’unités, avec une croissance de 20,3%). Huawei a de son côté écoulé cette année 251 millions de smartphones, un chiffre qui progresse de 17,7% par rapport à 2018. Là aussi, la croissance est supérieure à celle enregistrée l’an dernier (+14,4%). Enfin, Apple prend la troisième place du marché mondial des smartphones avec 193 millions d’iPhone vendus (une hausse de 13,6%). Mais cette troisième place n’empêche pas Apple de rafler l’essentiel des bénéfices du marché avec rien de moins que 66 % au 3e trimestre 2019. (17 décembre 2019)

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